提起一些品牌的时候，我们首先想到的是标志，其次就是色彩。

当标志辨识度没有那么高的时候，色彩就决定了消费者的直观印象。在吸引消费者的注意上，色彩远比标志更有优势。

生活中离不开色彩，在品牌设计中亦是如此。色彩与我们的情感有着密不可分的关系，于是乎，在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有将色彩成功替换成企业的标志性颜色，则将会有着超高水平的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。

色彩是直接向人呈现视觉印象的元素，不同色彩能带给人不同的心理感受，如何去选色、如何给设计进行色彩搭配就显得十分重要。

品牌基调是品牌定位下给消费者对品牌的看法和感觉，品牌基调不能违背行业属性。优秀的品牌设计要考虑到品牌的识别性、易记性、传播性、持久性等，无论设计师的创意多么创新、多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为主，因为品牌设计是为市场服务的，需要认知和解读的。说到品牌设计，经常会借鉴一些优秀的实际案例，有很多知名的品牌在我们身边，我们都知道的麦当劳、肯德基、可口可乐、宜家家居、耐克……数不胜数，走在大街上会有各式各样的品牌或店铺名字，扑面而来！我们仿佛要在这世界中淹没了，我们试想，整个世界都充斥着非黑即白，那么人们能很快辨别这是什么品牌？由此一眼看出，品牌设计中的色彩值得我们深刻的探究和学习，当然，不能随意运用色彩，要符合品牌的相关基调。

相关研究表明，直接进入我们视线的就是色彩，形状、功能相比在色彩之后，所有物体都应适用这一法则。色彩最先影响到我们的感官直觉。现如今，生活节奏的加快，消费速度也是如此。一个品牌能快速被人记住也得利于它的色彩。我们看到色彩，视色素兴奋，这是一种正常的视觉现象。色彩呈现在我们的视网膜上，分析、呈像，对于这种生理现象，我们有了不同的心理感官与反应。随着社会消费进入情感消费时代，人们的消费早已不再局限于温饱及生活必需品，更注重产品的美观性及能否带来愉悦感与幸福感。

对于一些新兴品牌，品牌设计更为重要，而色彩是人们与品牌交流的第一步，称之为敲门砖。而一些家喻户晓的品牌稳固发展让更多人所熟知，色彩这一视觉识别发挥着必不可少的作用。人类文明得以发展，人类的审美能力得到了提升，产品的色彩、包装及广告所采用的颜色搭配等都成为消费者所考虑的因素。

品牌设计通过色彩带给消费者不同的视觉体验及视觉识别，从而刺激消费。由此可见：在快消费时代中色彩的应用，是企业成败必不可缺的因素。

一个企业如果将某种色彩作为企业的代表色，说明该公司认为该颜色充分呈现了自己的品牌理念、品牌文化等诸多因素。所以，成功的企业都应该有自己的独特的色彩语言，继而，被更多人所识别并越走越远。

对于现在来说，品牌是一个并不陌生的概念，而现实生活中我们也会根据色彩来识别品牌，在这个快消费经济的时代，面对太多太多的品牌，如何做到不眼花缭乱，分辨不清？那么活泼并有张力的品牌色不仅帮助我们对于该品牌的理解，还会加深该企业的品牌文化，色彩在各行各业中都有其独特的作用，企业只有灵活运用色彩，找准品牌基调，进行完善的品牌设计，才能在满足消费者的同时引领消费者，共同进步。